寒假日记.欢乐中国年之恒源祥十二生肖大拜年

  史玉柱一个人身上,纠合了唯中国商人独有三个特征:绝顶聪明,绝顶无耻,绝顶聪明加绝顶无耻。说他绝顶聪明,从脑黄金到脑白金再到巨人网络,虽然几经起落,总是能在短时间内迅速崛起,崛起后立刻成为行业翘楚,不可谓不聪明——这聪明的中国特色之处,在于每一次的崛起都不按常理出牌,脑白金和脑黄金的流行只可能在中国出现,而巨人网络以网游发迹、后发制人的例子,也有在中国才有;说他绝顶无耻,从脑黄金到脑白金再到巨人网络,没有一样东西是“多少有点用的”——脑白金和脑黄金完全是垃圾自不待言,就连《征途》,在本已倍受恶评的网络游戏中都被当仁不让授予“最垃圾”之桂冠——靠着完全没有任何价值的产品一次又此一次登上事业巅峰,又是一大中国特色。
  最后,绝顶聪明加绝顶无耻的史玉柱创造了一种新的商业模式,即“通过十足脑残的广告进行地毯式轰炸,在降低国人智商的同时取得商业收益;久而久之,国人的智商越来越低,商品卖得越来越火”。这一商业模式的绝顶聪明之处,在于对大多数国人欣赏广告的水准有着极为清晰的认识;绝顶无耻之处,在于采用合法手段道德沦丧地利用了这一认识——这就好比在新中国股市中兴风作浪的各路庄家们,一样的绝顶聪明加绝顶无耻。

  脑白金广告,本来不仅作为经典案例已经载入广告学教科书,而且几乎在今后几十年中竖起一座无可超越的丰碑——你可以跟我一样无耻加脑残,但不可能比我更无耻更脑残。可是就在戊子之初,新的里程碑立在了卑鄙无耻之路的更远处。试想,如果有这样一种广告,可以在短短的一份钟之内深深震撼观众的心灵,让电视机前的每一位有识之士都感受到被电击、被雷劈的感觉,以至于霎那间萌生一股冲进荧光屏中宣泄情绪的冲动——那么,这样的广告绝对堪称广告业的冠冕,传媒业的新里程碑。
  如果有人不相信世界上居然存在这样的广告,或者换言之,他不相信这世界上有比脑白金更卑鄙无耻更脑残的广告,我向他推荐《恒源祥十二生肖大拜年》。这不只是一部广告、一项冠冕、一座新里程碑,这是中国人民绝顶聪明栩栩如生的见证,见证中国广告界从卑鄙走向更卑鄙,从无耻走向更无耻的光辉历程。一切对所谓广告人最恶劣最不怀好意的猜测、论证和总结都浓缩在这短短的一份钟里,一分钟宛若一个世纪,一分钟可以发动核战争毁灭整个地球。

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  从1991年五秒钟内三次“恒源祥,羊羊羊”开广告业程咬金三板斧之先河,到2008年大年初一晚十二生肖一分钟大拜年首先在东方卫视落下旱地一声雷,十八年了,一条好汉都诞生了——昼夜交替,日月轮转,恒源祥终于可以扬眉吐气:脑残广告的第一把交椅,我又坐回来了!


  谨以此文,悼念包括笔者在内每一位被侮辱了中国观众。欢笑始作俑者脑残至余,也不要忘了我们自己也是从犯之一。是我们的隐忍造就了他们的猖狂,我们的宽容放纵了他们的罪恶,是我们钱包里的钞票养活了这一副副绝顶丑恶的嘴脸。

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